作者 | 谢忠秀
编辑 | 邓双林
在北京工作的小林发现，身边几乎每个同事都养了一只猫，没有养猫的都在收养猫的路上。
但在小林的家乡，大多数家庭选择养狗，养猫的家庭并不多。在这个东北的小县城，连正规的猫舍都很难找到，宠物店里大部分都是狗。
“在大城市，养猫的人比养狗的多，”在厦门拥有三家宠物店的徐胜对燃财说。“我的店经营猫狗用品，但是猫用品卖的比较多，比如猫粮、猫粮罐头、猫洗漱用品。” 徐升进一步介绍。北京一家宠物医院的店员也告诉冉财：“店里的猫粮和罐头猫粮比较多。”
“在大城市打工的年轻人比较多，年轻人更喜欢养猫。” 在上海经营一家猫屋的露西告诉燃财网。
与狗相比，年轻人更喜欢养猫的原因很简单直接：不需要走路，没有大的活动空间，甚至教育成本太高。
“租的房子太小，养狗太小，养狗太麻烦，养猫还不如养。” 拥有两只猫的栗子告诉冉财。栗子是土生土长的深圳人，现在在北京工作。为了方便通勤，他在北京市朝阳区北苑地区租了一套房子。月租4500元父母不让养狗，却只是35平米的一居室公寓。
一个人住一居室，栗子的居住环境比其他北漂要宽松。根据贝壳研究院今年6月发布的《2021毕业季居住洞察报告》，合租是当今年轻人首选的租房方式。调查结果显示，35.8%的受访者毕业后首次合租，只有15.1%的受访者实现了整栋出租的梦想。在合租中，北京的平均合租面积仅为13.8平方米，深圳更低，为12.3平方米。
狭窄的生活环境使得养一只需要活动空间的狗是不现实的。事实上，除了空间，时间也成为了北京、上海、广州的年轻人养狗困难的因素之一。
栗子的工作时间是周末九晚七、，但她经常加班，这让遛狗变得更加困难。在广州养着一只大金毛的陈女士告诉冉财：“早上还好，可是我要到晚上12点才可以遛狗。而且我的工作几乎是一周两天，所以我经常需要求助，室友或朋友可以帮忙照顾。”
因此，猫已经成为更多在北京、上海和广州工作的年轻人的宠物选择。
宠物行业白皮书负责人告诉燃财：“2017年以来，全国城镇猫的增长速度一直高于狗。2020年，全国城镇猫的增长速度全国相比2019年为10.2%，而狗出现了罕见的下降，为-5.1%。同时，从城市层面来看，一线城市是“更喜欢猫，养猫的比例明显高于养狗的人。在以下城市，两者差距不大。”
百度宠物行业大数据平台发布的《2020中国宠物行业白皮书》（以下简称《白皮书》）也显示，在北京，养猫的人占14.4%，养狗的人占4%。所有者占 14.4%。比例仅为10.7%；上海的猫狗主人比例分别为12.8%和11.6%；广州的猫狗主人比例差距更大，分别为9.6%和5.4%；深圳养猫的比例也比养狗的人高出1个百分点。
资本也来了盈利，围绕着猫做起了生意。“养猫的顾客比养狗的顾客更愿意花钱，围绕猫的利益链也更长。比如除了买刚需的猫粮、猫砂、猫砂盒等。 ，很多人也选择给猫买罐头、冻干、猫爬架、自动饮水机、猫棒等东西，但大多数狗主人不会买这么好的东西。” 专注于消费投资的余野告诉燃财经，“所以我们在看宠物消费相关的项目时，更倾向于看猫用品，因为SKU可以做得更多，有更多的想象空间。”
不过，冉景财经了解到，目前大部分“铲屎官”每月在猫身上的花费不足500元，而且大部分花费在猫砂、猫粮、猫粮罐头等刚需用品上。 . 目前市场上使用的自动饮水机或自动喂食器，比如市场上大力推广的智能猫砂盒，都不在“铲屎官”的范围之内。
由此看来，虽然养猫的年轻人越来越多，但这个市场的消费水平还是比较基础的。在这个“看似天马行空”的市场，如何推动宠物消费升级、赚钱，依然是个难题。这是企业家和资本需要思考的问题。
独居的年轻人，从猫那里得到陪伴
孤独的年轻人越来越多。2019年，民政部发布数据：“截至目前，我国单身成年人口已达2.6亿。” 对于这群人来说，爱和陪伴更多地来自宠物。
“我觉得我现在工作的地方没有朋友，”秋秋说。秋秋是四川人，在广州读了四年大学。此后，他先后在广州和深圳工作。目前，他的基地在北京。如此频繁迁移的后果是，秋秋一城的社会关系并不稳定，而北京目前的社会关系则更加薄弱。
于是在一个寂寞的雨天，“养猫”的念头出现在了秋秋的脑海里。
一个月后，秋秋从朋友那里收养了一只小橘子。很多猫主都收养了猫，栗子的第一只猫是从朋友那里收养的，这也说明了猫的易得性。
“看来流浪猫比流浪狗更常见。” 秋秋说：“前段时间我窗外有三只流浪猫，我有过收养的念头，但它们又消失了。”
养猫之后，秋秋和栗子的寂寞感大大减轻了。“这只猫似乎是一心一意地爱着你，比如我在卧室工作，它就睡在它旁边。即使我去客厅拿东西，它也会醒来，缠着我的脚，追着我跑。” 。” 秋秋说道。栗子还说：“就像我现在吃完，躺在沙发上，它会爬到我的脚上摩擦我。”
除此之外，猫还为栗子的生命注入了活力。“猫让我的生活更像生活。” 栗子解释道：“一方面，我有猫陪我。另一方面，我也需要花时间和精力和猫在一起，这让我从一个无所事事的肥宅变成了一个猫奴。每天忙着养猫，生活没那么无聊。”
在养猫与不养猫成为衡量年轻人幸福感的标准之一的时代，猫也成为了年轻人的社交密码。比如小红书用户饭团就开玩笑说：“我已经养了一只猫，离订单还远吗？” 微博用户“小短毛”也表示：“因为平时比较忙，所以想着要不要给soul上。猫咪找了一些朋友一起玩。结果，soul分享了猫咪的日常，我发现这只猫比我受欢迎得多，也因此结交了很多朋友。”
虽然“猫”并不是年轻人摆脱单身的必然因素，但猫确实增加了栗子的异性关系：“主要互动还是在朋友圈，大家看到猫的照片都会评论互动同时，猫也是一个很好的破冰话题，当人们不知道该说什么的时候，提起猫总是能得到很好的回应。另外，有些朋友会主动找我聊天关于猫，比如问怎么养猫。”
和栗子一样，因为猫而改善异性关系也不是孤例。“男人不养猫”的传统观念可能会被颠覆。“我听说过‘男人不养猫’的说法，但我不知道。也许这句话在过去的环境中有些道理，但现在时代变了，我也有几个男性朋友拥有猫。”栗子说。
但栗子也坦言：“猫只会增加聊天的可能性，但不会下单。比如我现在还是单身。” 灵灵也直言：“喜欢猫和喜欢猫主人没有必然联系。如果猫特别可爱，说不定我们可以增加话题，增加聊天频率。但能不能聚到一起，就看大家的感受了。”双方。”
但不可否认，猫确实大大提高了独居年轻人的幸福感。
996年轻人不配养狗
在北京、上海、广州、深圳等一线城市，“加班”几乎是每一个996员工的必备品。
考研网曾在一项调查中指出，北京、上海、广州、深圳等地的农民工加班现象很普遍，超过一半的农民工在休息日加班。其中，在休息日加班的农民工比例最高的是广州，其次是深圳；上海的工作日加班比例最高。
2020年10月，滴滴企业版还发布了一组数据：北京、上海、广州和深圳是全国资源最好、机会最多的城市，但也是加班频率最高的城市。在很多情况下，“加班后公共交通经常停运”，这也说明了北京、上海、广州和深圳的年轻人下班时间有多晚。
“据说7点下班，但是和同事商量了一些事情，然后被领导叫进来沟通，已经8点多了，10点多了等我回家收拾、吃饭、做完这一切。我只想待在家里。” 栗子叹了口气。秋秋还说：“我的工作时间不固定，但我经常熬夜到两三点，早起遛狗比杀我更难受。”
没有时间的年轻人在养狗方面只能束手无策。宠物行业白皮书相关负责人介绍：“比如养狗，主人每天都要遛狗，而且狗洗澡等需求的频率也高于猫，这需要宠物主人投入更多的时间。相比之下，养猫投入的时间就更少了。现在借助智能猫砂盆、智能喂食器等设备，猫主人日常护理的便利猫也进步了。”
秋秋曾经帮朋友养了几天她的中型犬。“每天早上六七点起床遛狗，因为家里没地方上厕所，只好出去上厕所。晚上九点父母不让养狗，他不得不出去走走也是因为上厕所要花太多时间。”
但在秋秋养猫后，“你只需要每天在上面放猫粮和水，一两天铲一次屎，晚上可以用猫棒逗逗它，可以说是非常省时且无故障。”
但值得注意的是，“从目前的情况来看，虽然目前猫的增长速度快于狗。但从绝对数量上看，中国城镇的狗数量仍然超过猫的数量。” ” 上述负责人表示。《白皮书》数据显示，截至2020年底，我国城镇猫狗数量超过1亿只，其中狗5222万只，猫4862万只。
总的来说，养狗的人越来越多。养狗者主要集中在有闲暇时间的中老年人和二线及以下城市人群。
上述北京一家宠物医院的店员告诉冉财：“现在的猫大多是中青年，但养狗的老人更多，因为他们有时间走路。”
上个月，秋秋老家的表弟也给我爸妈买了一只小金毛：“让我爸妈养条狗，整天陪着他们散步、玩耍，和他们一起消磨时光。”
这背后是大城市和小城市生活的空间和时间的差异。秋秋的表弟父母都退休了，住在县城一栋120平米的房子里。秋秋的表妹还没有结婚。老两口没有帮孙子孙女帮忙，所以空闲时间比较多。狗是允许的。
对于北京、上海、广州、深圳的上班族来说，只要是爱狗的，即使是996也能抽出时间来养狗。“肯定会有时间挤兑，看你觉得重要不重要。” 陈女士说。
微博用户“小短发”也直言：“我以为养猫会很容易，不像狗，一天要走一两次。但其实养了之后才发现，猫有时很粘人，需要有人陪他们玩。”
把猫变成生意
围绕宠物的业务一直存在。据《白皮书》统计，2020年中国城市宠物（狗、猫）消费市场规模为2065亿元，同比增长2%。其中，宠物狗消费市场规模1180亿元，同比下降5.1%；宠物猫消费市场规模小于宠物狗，仅为884亿元，但增速明显好于狗市场，同比增长13.3% .
资本和互联网并没有忽视这个市场。据《证券日报》统计，截至7月31日，今年宠物赛道融资达28家，其中7月有6家，分别是宠物产业链综合企业Petlady和宠物家居保洁。品牌又是三、宠物营养品牌宠大、宠物新零售品牌Kitty来来、宠物大数据平台启盾宠物、宠物智能产品品牌PIDAN。
各大互联网公司也纷纷布局。7月14日，自有品牌京东推出两款鲜肉无粮全价猫粮，被视为继京盟之后京东在宠物产业布局上的又一举措；7月15日，支付宝推出继宠物保险、宠物身份证后的“防丢”功能；腾讯今年5月投资了“爱宠”；美的和小米也布局了这个市场。
而随着猫成为宠物市场的“顶流”，这条赛道也越来越关注围绕猫的业务。今年7月公募的《小猫来来》是一个以猫为主的项目。是一家跨地区、多城市直营连锁的宠物生活公司。同时，也有专门生产猫制品的食品品牌，如鱼、猫命牌毛绒派等。
“但不管是猫还是狗，宠物市场总体上还是一个小众市场，毕竟养宠物的人并不多。但即便是小众市场，新品牌还是需要花大价钱才能有所突破。宠物新消费品牌要花钱换市场，服务企业要花钱扩店。但2017年以来，市场流动性比较紧张，以往任何概念都可以融资，但现在大家还是想把投资钱卖在可靠的项目上。” 一位投资人告诉冉财。
冉景财经注意到，目前的宠物消费市场大致可以分为宠物生活、宠物食品、宠物用品、宠物医疗和宠物服务5大赛道。其中，宠物食品是最火的赛道。
“宠物用品也是刚需，但复购率比较低。一个玩具可以玩很久，有些电器一辈子只需要买一次，不如猫粮、猫罐头食品和其他消耗性食品，每月必须购买。” 徐升说，“现在PIDAN、小佩等品牌也在尝试做自己的宠物食品品牌。”
智能硬件是一条更具想象力的赛道。例如，美的成立美心宠物科技有限公司，为宠物营养提供软硬件服务。小米还投资了“猫狗”，合作量产米家智能宠物饮水机和米家智能喂食器。莱克、小熊、雅都等传统家电品牌也在布局宠物家电市场。
但市场仍处于起步阶段。“因为猫喜欢喝流动的水，所以花了300多块钱买了一台智能饮水机，但几千块的智能猫砂盒只能无能为力。” 一位猫主人告诉冉财。同时，据冉景财经了解，大部分猫主每月在猫身上的花费不足500元，更多花在猫粮、猫砂等刚需物品上。
《白皮书》还指出，食物消费（主食、零食、营养品）占整个猫消费的比例最高，达到57.2%。但是，结构也在发生变化。与2019年相比，食品消费占比下降5.3%，但生活用品消费增长1.2%，医疗消费增长6.1%。
“这也说明猫的消费结构也在升级，除了让猫吃饱，猫主们更关注猫的生活质量和健康。” 上述白皮书的负责人指出，“市场的发展需要一个过程。比如智能耗材整体还处于市场教育阶段，但我们注意到，在行业的龙头企业科技行业和全球的宠物行业，比如小米、雀巢普瑞纳，都开始进入宠物智能产品领域，这个市场应该会有比较大的发展。”
猫咪凭借可爱的外表在社交平台上吸纳了大量流量，但围绕猫咪业务仍有很大的发展空间。而围绕狗的“下沉市场”何时能迎来消费升级也是值得期待的事情。
*标题图片和一些附带的图片来自unsplash。文中小林、徐升、豆豆、栗子、秋秋、玲玲为别名。
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