“孤独经济”迎来井喷式扩容科学养宠成养宠养宠理念

作为五只猫的主人，婷文最近在家里为猫主人服务感到有些不知所措。

“我从一个开始，后来我要同时照顾五个，喂奶、打扫、刮胡子等都需要很长时间。” 2021年，她开始接触宠物智能产品，从自动喂食器、智能饮水机和宠物吸尘器开始。“智能产品虽然价格高，但确实省时省力，解放双手。只要在筛选的时候注意产品的安全性，在使用的过程中就会很开心。”

其实只要一款产品能和家里的萌宠挂上钩，再普通的东西，也很容易引起现在一大批铲屎官的注意。12月7日，麦当劳推出“麦克送汉堡猫窝”活动。三个猫窝引发网友争相抢购，10万只猫窝的限量发放瞬间售罄。

由两块硬纸板制成的猫砂屡遭诟病“不如快递盒”，但背后却显示出大有可为的宠物经济。随着人口结构的变化，越来越多的独居青年和空巢老人将情绪寄托在宠物身上，“孤独经济”迎来井喷式扩张。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015-2020年中国宠物市场规模将持续增长，2020年市场规模为2953亿元；次。

与成熟的宠物食品领域相比，年轻的宠物用品市场仍在快速扩张，向智能化、物联网方向发展。清通资本投资总监张卓宇在接受21世纪经济报道记者采访时表示，据研究，科学养宠已成为养宠理念Top 5。随着需求端的发展，宠物产品也在朝着智能化、物联网的方向发展。宠物智能产品是一个新兴市场。产品提升了用户的养宠体验，渗透率不断提升。

然而，21世纪经济报道记者发现，面对千变万化的宠物用品，不少宠物主人表示怀疑和拒绝。“我买了一个自动喂食器，很好用。但我短期内不会买饮水机和智能猫砂盒。漏电和卡猫的事故接踵而至，我很谨慎。这类产品。考虑一下。” 一位宠物主人告诉记者。

Z世代的养宠理念：黑科技+新奇

进入宠物拟人化时代，宠物产品不再局限于食具、水器等日常用品，而是扩展到宠物玩具、卫生用品、宠物饰品、美容用具、智能硬件等细分品类。更精致。

以卫生用品为例，该领域包括洗发沐浴液、滴耳液、抗菌湿巾等外用清洁用品，以及以除臭抗菌香水、足部护理霜、美发粉等为代表的护理保养产品，宠物用品赛道的细分趋势预示着未来将刮起宠物生活的“精致之风”。

与上一代相比，Z年轻一代对宠物的要求更高，对各类宠物用品的接受度也更高。数据显示，2021年宠物主人人口分布中，90后和95后将占到近50%。

对此，CBNData数据分析师欧文曾表示，Z世代的消费新主张直接影响宠物消费的新升级。Z世代用黑科技解放双手拥抱“懒人生活”自制仓鼠饮水器有图解，带动宠物智能设备消费；而对“好玩有趣”的追求，也让他们尝到了车猫抓板、宠物舒适音响等新颖宠物产品的先河。经过。

景气之下，年轻的宠物用品市场正在加速扩张。数据显示，2000年至2020年，宠物产品投资事件65起，总金额37.69亿元，仅次于宠物医疗的总投资。据不完全统计，2021年国内宠物用品赛道将有16起融资，其中披露过亿级融资事件5起。

21世纪经济报告

“当人们需要依靠动物的陪伴来解决沟通和孤独的问题时，这种精神陪伴是无法用价格来衡量的。” 皮蛋创始人曾在Z世代消费趋势论坛上说过。

随着皮蛋逐渐打开宠物用品市场，品牌也必须面对消费者的审视。皮蛋在“雪窝”之后开始布局猫砂品类，推出的混合猫砂在吸水性、除臭性、价格等方面表现更佳，一度因高性价比成为消费者的最爱.

不过，社交网络上也频频爆出踩踏皮蛋猫砂的信息。用户投诉的内容主要集中在双十一优惠期间产品缺货、灰尘过多、结块粘底、包装漏气等主要问题上。口碑差大，反映出品牌产品质量参差不齐，引来围观和网友拔草。

品质依然是新宠物消费品牌破泡沫的基础。艾媒咨询调查显示，“使用方便”、“质量好”、“性价比高”是2021年中国宠物消费的三大诉求，均占50%以上的投票。同时，47.3%的受访消费者认为“品控缺失”是目前国内宠物消费的痛点。

“智能养宠”之战

“如果你看到有用的智能猫砂盆，可以评论安利给我。” 婷雯在自己的社交媒体上发帖推荐智能宠物的同时，还不忘请网友推荐智能猫砂盆。宠物智能产品已经融入她和猫主人的日常生活。“当我不知所措时，这些产品真的可以解放我的双手。”

宠物智能领域是一片相当新的蓝海，包括自动猫砂盆、智能喂食器、自动饮水机、智能摄像头、智能牵引绳等硬件设备。《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，近20%的宠物主人已经开始利用新技术“智能宠物”。

资本盯上了宠物智能硬件。在国内深耕宠物智能产品的小佩宠物、猫狗、CATLINK都获得了相当多的轮融资。此外，小米、美的等知名品牌也涉足宠物智能硬件市场。前者投资了“猫猫狗”，而后者则依靠自己的数字创新业务团队推出了专注于宠物产品的“Fluggy&Floppy”。

然而，当宠物智能产品进入市场时，消费者并不都支持。一方面，智能产品的缺陷和安全隐患让铲屎官望而却步。自动饮水机和智能项圈漏电、智能玩具导致猫狗骨折、智能宠物窝猫窒息等事件频发。多位受访者对21世纪经济报道记者表示，虽然智能产品可以解放双手，但担心安全隐患，短期内不打算购买此类产品。

雷泽有3年养猫经验，目前无意购买宠物智能产品。“我看到一些关于智能产品的新闻，比如猫砂盒剪掉猫尾巴、饮水机漏水等，虽然是个别案例，但证明智能产品确实存在缺陷和风险，我不希望这些发生在我的猫身上。”

另一方面，售价数千元的产品并没有想象中的“高科技”，不少已经成为网友口中的“智商税”。21世纪经济报道记者在小红书上搜索“宠物饮水机”，看到不少网友分享了低成本猫狗饮水机的制作方法。他们大多买了一个玻璃鱼缸、一个鱼泵和一个鱼缸过滤器，把这些东西组装起来，就制成了一个流动水、过滤杂质和猫毛、低功率、无漏水风险的自动饮水机。做一个饮水机一共20到30元就可以代替几百元的智能产品。

“因为这是一个新的蓝海市场自制仓鼠饮水器有图解，为了抢占市场，有些产品在上市前没有经过全面的安全测试，导致了一些事故和用户体验不佳的反馈；而在价格方面，从一开始也很贵。到现在，一些品牌为了抢占市场，采用了亏本的策略，这种模式很难持续发展；最后，产品差异化不够明显，这也说明未来会有广泛的品牌进入机会。” 张卓宇说道。

值得一提的是，一些宠物主人认为，养宠物的概念也与智能宠物硬件的产品概念对冲。雷泽表示，想要和宠物产生情感上的联系，是他养宠物的初衷。每天铲猫砂、洗碗、关注猫的健康，是他与宠物之间重要的日常互动。“机器为它做这一切，就失去了养宠物的意义。”

-结尾-